Inauguración del nuevo espacio Pull&Bear en el centro de Madrid

Todavía con resaca de la soberbia inauguración del Primark de Gran Vía un mes atrás, Inditex ha sido el protagonista de la segunda gran apertura del otoño: la nueva tienda Pull&Bear en el centro de Madrid.

La expectación era muy grande. Inditex llevaba anunciando desde primavera la apertura del nuevo local que será referente de una de sus líneas más jóvenes, y durante los varios meses de obra un gran cartel anunciaba el 19 de Noviembre como el gran día.

Ese día llegó, y América Retail estaba allí para contártelo.

Imagen inauguración Pull&Bear Hermosilla (Madrid), por Mirka PlasenciaImagen inauguración Pull&Bear Hermosilla (Madrid), por Mirka Plasencia

Escalera central de la nueva tienda Pull&Bear Hermosilla (imagen de Mirka Plasencia)

El nuevo punto de venta de Pull&Bear está ubicado en Hermosilla 14, y cuenta con una superficie comercial de 2.000 metros cuadrados aproximadamente. La tienda tiene dos entradas de acceso y dos plantas bien delimitadas y diferenciadas: moda hombre y mujer.

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Espacio central de tienda Pull&Bear Hermosilla (Mirka Plasencia)

La ambientación está enfocada en el target joven, muestra ondas de inspiración surfera e incluye una clásica furgoneta “Volkswagen” convertida en muestrario de calzado, y tablas de surf, en concordancia con las últimas colecciones de la marca inspiradas en los años 70. La iluminación es óptima para adecuada exhibición de los diferentes artículos, y todo está perfectamente señalizado para facilitar el proceso de compra al cliente.

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Detalle de decoración y muestrario de tienda Pull&Bear Hermosilla (Mirka Plasencia)

Todo está medido y diseñado para sacar el máximo provecho de cada centímetro cuadrado. Las paredes de la macrotienda se aprovechan para lanzar publicidad, mostrando imágenes de las colecciones frescas y desenfadadas de Pull&Bear a través de amplias pantallas LED.

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Detalle de pantallas tras las cajas de tienda Pull&Bear Hermosilla (Mirka Plasencia)

Los detalles más prácticos están bien solventados: probadores adecuadamente señalizados y con un diseño sencillo y natural, y amplia zona de cajas con pantallas al fondo para continuar comunicando branding hasta el final de la compra.

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Detalle de probadores de la tienda Pull&Bear Hermosilla (Mirka Plasencia)

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Espacio frente a las cajas de la tienda Pull&Bear Hermosilla (Mirka Plasencia)

En cuanto a los colaboradores de la tienda, la atención fue impecable. Su vestimenta, en línea con la tienda, muy juvenil: ellos vestidos con jeans y camisa color mostaza con detalle al cuello, y ellas, también en jeans, con camisa verde militar con detalles en cuello. Ambos incitaban al saludo, en español y en inglés, ya que al ser una zona turística no se puede descuidar la atención al público extranjero practicando “travel shopping”. Todo el equipo llega a la nueva tienda con una buena formación, previamente conseguida en otra tienda clave del centro de Madrid, la de Gran Vía, muy cercana al nuevo Primark.

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Detalle del atuendo de equipo colaboradores de Pull&Bear Hermosilla (Mirka Plasencia)

Y en una tienda joven no podía falta la referencia a la música, otro componente clave en el punto de venta. Por ese motivo, Inditex se trajo a la inauguración de su último espacio al grupo musical de moda, Dvicio, cuyos componentes estuvieron firmando discos y se convirtieron en uno de los mejores reclamos para atraer al público joven, y femenino, que la enseña está buscando.

Grupo musical DVicio con asistentes a la inauguración tienda Pull&Bear en Hermosilla (imagen de cuenta Twitter de DVicio)

Grupo musical DVicio con asistentes a la inauguración tienda Pull&Bear en Hermosilla (cuenta Twitter de DVicio)

Otras actividades realizadas para amenizar la inauguración fueron un juego de ruleta de la suerte en el que podías conseguir un regalo presentando el ticket de compra te podía tocar un regalo adicional (¿nos recuerda a las actividades realizadas en lugares de música, discotecas, pubs, etc.?) y también se ofrecía café gratis a los asistentes.

Un éxito más en la andadura de Inditex, que sigue cosechando éxitos con o sin Amancio Ortega al frente. ¿Y el secreto? El de siempre, tener a los clientes contentos, como así nos comentaron los que salían de conocer la nueva macrotienda.

Si estás interesado en visitar esta tienda o cualquier otra, en StoreTours de América Retail guiamos tu visita, o te enviamos la información audiovisual que necesites. Pídenos información aquí.

Por Mirka Plasencia y Monica García Bustamante, para StoreTours de América Retail

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